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車展。顧名�?義，�?a href="http://www.chexun.com/" target="_blank">汽車展覽的意思�?既然是展覽，就應該突�?ldquo;�?rdquo;字，可我國的絕大多數車展，存�?個現象：第一，車展的主題詞是“�?rdquo;，展台上擠滿瞭來自當�?a href="http://dealer.chexun.com/0_0_0_0.html" target="_blank">經銷�?/a>的銷售人員，�?��車展，其實就是個�?��場；第二，車展中“�?rdquo;的焦點，不是車，而是站在車旁邊的模特。對於廠家與媒體來說，如果能設立�?��“幹淨�?rdquo;，可以讓報道更爲充分，對於廠家來說，顯然更爲有利�?/p>
車展猶如“雙十�?/a>”
中國的車展也許是世界上最多的，不僅每個省會城市都舉辦(bàn)，就連一些地級市也有車展。這些車展可以分成兩類，第一是以展示爲主題，第二是以營銷爲主題�?前�?全國隻有2個：北京車展�?a href="http://shanghai.chexun.com/" target="_blank">上海車展。其餘的車展全部屬於(yú)後�?。事實上，即使是北京與上海的車展，廠家人員也僅僅是前兩天在場，随後取而代之的，便是當地經�?��的銷售人員�?
也就是說，我國的車(chē)展更像是個促銷大會——猶如售貨網站編(biān)織出的“雙十�?rdquo;購物節�?
廠家參展的目�?/strong>
汽車制�?商參加大型國際車展，�?��前數月做準備工作，所花财力更是可觀�?但是，這樣的展示是有價�?的�?對於他們說，車展是提升品牌價值的舞台，是探尋公衆對未來産品評價的信息收集場�?至於�?ldquo;�?rdquo;爲主題的車展，廠家多數並不親自參與，而是委托給經�?��，至多是出一部分錢�?已，權且當廣告投放瞭�?/p>
觀衆看車展的目的
按理說，在以“�?rdquo;爲主的車(chē)展中，觀衆應該是打算買車(chē)的人，或者大範圍搜尋，獲得些許感受，定下購車(chē)方向；或者直接下單(dān)，以圖更多優惠。曾聞聽有這樣的議論：車(chē)展期間的車(chē)，品質會更好些，在此購買更爲劃�?mdash;—據我�?��，這是不可能的事情�?
在我看來，與其花費幾十塊錢的門票，在擁擠與勞累中親臨展館，不如去4S店�?畢(bì)竟4S店有舒�?的環境，齊全的飲品，專人的服務和親身的試駕�?即使在展館裏下瞭(le)定單，最終交易，還的�?S店�?
觀衆�?��密集的地�?/strong>
在展館裏，最爲突出的現象是，�?��大的車，觀衆並(bìng)不�?mdash;—比如五菱之光，不僅在國内連續數年位居�?��冠軍，即使在世界範圍内，也是單車�?��的前幾名。美國的�?��汽車專業雜志根據�?��列出瞭(le)全世界賣的�?���?2款車，五菱之光排名第三�?
那麽，觀衆最爲密集的地方，是哪裏呢？據我觀察，第�?��站著靓麗模特的地方，第二是絕大多數人買不起展車旁�?/p>
或�?是容貌出衆，或�?是裝扮越位，或�?是姿色妖娆，3者之中隻要具備一條，周圍便站滿瞭觀衆——這展台展示的是什麽車，一點兒都不重要。就在前不久閉幕�?a href="http://guangzhou.chexun.com/" target="_blank">廣州車展上，我爲瞭拍�?��較爲新穎的車，請模特稍微移步，旁邊的工作人員見狀大爲疑惑，問我需要什麽，我說我需要車，不是美女，他顯得更爲疑惑瞭�?/p>
早幾年，車展中的模特還算“規整”，且至多是汽車的陪襯，稍加點�??已，老少觀之皆宜。近幾年，一些模特似乎是剛從夜�?會下班，直接前往展館。她們基本上成爲瞭(le)車展的主題之一。與平時在大街上、地鐵裏不同，在車展中可以與成群的美女近距離接觸，盡情地看，忘我地看，前後左右地看，隻要别伸手，怎麽看都不會受到指責。既然能有如此豐盛的眼福，可以欣賞到如此之多可餐的秀色，前來觀展，對於(yú)部分人來說，自然是值得的�?
除瞭(le)美女被密集圍觀，接下來的，就是昂貴汽車的展台。大型車展往�?��有個豪車館，那裏的觀衆密度�?常是�?��的，展台上的車子，都是民衆們攢幾輩子錢也買不起的。盡管這樣的展台全被封鎖，隻能遠距離觀看，部分展台甚至站滿瞭(le)猶如黑社會打手一樣的保安，�?度並(bìng)不熱情，但觀衆們毫不介意，依舊熱心捧場�?
車展中的另一個人�?/strong>
#p#分頁标題#e#有人願意看美女，有人願意看豪車，各取�?��，其實也算公平�?作爲汽車愛(ài)好者，我最盼望的，是車展主辦方既然已經照顧瞭(le)他們，不妨也照顧照顧另�?��人群——專門看車的人們�?這個人群也許是媒體從業�?，來車站爲的是做報道；也許是純粹的愛(ài)好�?，來車展爲的是觀看所有的汽車展品；也許是專業人士，來車展爲的是獲得信息�?這些人不�?��模特，不�?��表演，不�?��推銷，不�?��表演，甚至不�?��音樂，他們隻�?���?��安安靜靜的展館，�?��有廠家人員在場�?
可目前的車展，沒有這樣的環境�?/p>
雖然北京、上海�?廣州車展在開幕前�?��，都會有�?ldquo;媒體�?rdquo;，但在媒體日這天，展台上的表演依舊，�?��的音樂依舊，靓麗的模特依舊�?在兩周前的廣州車展上，一位銷售人員告訴我，僅在媒體日�?��，他就簽出瞭(le)70多張訂單。詢問買車人是如何在媒體日進入展館的，得到的回答是：他們手中都有證件，有媒體證，有參(cān)展商證�?
事實上，媒體日這天弄得喧嚣無比�?美女如雲，最大的受害者是廠家。他們是車展的買單�?，爲的是有所回報(bào)。可如此喧鬧的環境，媒體人員不可能安心報(bào)道與採(cǎi)訪，心不踏實，做出的活兒難免草率�?另一方面，因爲浮華與禮品的刺�?��必然夾雜�?��多另有目的的人員（包括媒體），他們勢必會影響到正常的採(cǎi)訪與報(bào)道�?
爲此，向貿促會�?展館、參展廠家呼籲：讓名實不符的“媒體�?rdquo;，隻用來舉辦發布會，此外，再設立�?��“幹淨�?rdquo;——展館裏不放音樂�?不站模特、不舉辦發布會，隻有採訪、拍攝�?我相信，此舉如果執行，其實對廠家更有�?mdash;—可以讓媒體人員更爲從容地採訪、報道，受益者，其實還是廠家。據說，歐洲有些車展就是這麽做的�?/p>
�?strong>�?��於�?星爺說車�?/strong>
�??星爺—汽車使用愛好者�?汽車媒體評論人�?1988年開始駕車周遊列省，至今興趣盎然�?001年開始爲媒體做汽車評測，閱車無數�?/strong>
�??星爺從不單純迷信汽車品牌，更不盲目崇拜汽車動力，秉承汽車是工具的�?��思想，把汽車的功能發揮到極緻。物盡其用是星爺�?��追求。�?星爺說車》實乃休閑茶館，新車上市、舊車改款�?業内故事、汽車生活，駕駛心得、旅行感受，凡與車相關的話題，都将在“茶館”與大家分享�?
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